ХУБОСТ ОТ ТЕНДЖЕРАТА
Едва ли бихме могли да си представим днес света на козметиката и парфюмерията без да ги свържем с името на Елизабет Арден. За голямата дама създаването на нейната империя на красотата се превръща в дело на целия й живот. И е трудно да повярваме – започва с огромно желание и… нищо повече! Но се оказва, че това съвсем не е малко.
Флоранс Грехен (както е истинското име на известната като Елизабет Арден бизнесдама) се ражда в навечерието на новата година в средно заможно семейство на канадски фермери.
РОДИТЕЛИТЕ Й ДОРИ НЕ ПОДОЗИРАТ КАКЪВ ПРЕКРАСЕН ПОДАРЪК
им изпраща Господ на 31 декември 1884 година!
В малкото спомени за детството си, оставени от кралицата на козметиката, тя описва родителите си с епитети като „прекрасни“, „скромни“, „любящи“, „трудолюбиви“. Не пропуска да отбележи и че в многолюдния им дом винаги са царели мир и спокойствие. Признава, че е била любимото, макар и не единствено дете, на майка си и баща си. От най-ранните си години Флоранс обожава животните и решава, че ще се занимава с лечението им. Постъпвайки на фелдшерски курсове обаче, много скоро се увлича по фармакологията и с голямо удоволствие вниква във всички тънкости на химическите процеси. Явно именно тогава се ражда фикс-идеята й: да създаде вещества, способни да удължат младостта на кожата и да я поддържат в идеално състояние.
Работейки като медицинска сестра в Щатите, Флоранс не се отказва от опитите си да сътвори своя крем-чудо – смесвайки различни съставки, младата жена
СЕ МЪЧИ ДА НАПРАВИ СЕНЗАЦИЯТА В … СОБСТВЕНАТА СИ КУХНЯ
Флоранс използват именно този факт, наричайки козметиката й ELIZABETH ARDEN „красота от тенджерата“. Но това съвсем не спира целеустремената канадка – госпожица Грехен иска да пусне собствена козметична линия и наистина постига своето.
През 1910 година заема от брат си 6000 долара и открива първия си магазин – заедно с партньорката си, козметолога Елизабет Хабърд. Бизнес планът е съставен идеално: магазинът се намира на една от най-скъпите улици на Ню Йорк -Пето авеню; входът му е украсен в предизвикателно червено и
ПРИВЛИЧА ЛЮБОПИТНИТЕ ЖЕНИ ПОВЕЧЕ ОТ ВСЯКА РЕКЛАМА
А за да се поддържа интересът на клиентките, е измислена великолепна, интригуваща история, чиято героиня е загадъчна преуспяваща дама…
Застанала на удобно място, Флоранс не се уморява да разказва на посетителките за мистериозната стопанка на бутика, която постоянно пътува по света, за да събира тайните на красотата от различни страни и да приготвя благодарение на тях рецептите за вълшебните си кремове и помади. Дамата не може дълго да остане безименна и скоро „става ясно“, че се нарича Елизабет Арден. Немислимо е да се вярва, че в онези времена Флоранс е имала бренд-мениджър и че тогава изобщо е съществувало подобно понятие. Днес дори най-младите представители на тази професия знаят, че всеки бизнес се нуждае от мит, от интригуваща история… Флоранс действа интуитивно и се прицелва право в десетката. Създавайки не само козметика, но и обгръщайки във вълшебна аура продукцията си тя прави безпогрешно точен ход. Естествено, клиентките няма как да знаят, че любимата им козметика се произвежда в мазето на магазинчето…
Не минава дълго време и кремовете на вълшебницата г-жа Арден стават все по-популярни – безспорен факт е, че освен приказен ореол продуктите притежават отлични качества.
А да се пътува по света, за да търси съставки за рецептите, изобщо не е необходимо. Някои от тях любознателната флоранс знае още от детството си: например кремът, който жителките на Манхатън изкупуват като топъл хляб, е приготвен на основата на… мазило, с което конярите смазвали копитата на своите питомци. Разбира се, нужни са много експерименти и добавки, докато благодарение на Флоранс и съдружничката й Елизабет.
Компанията се разраства, Флоранс изплаща дълговете си и успява да остави само за себе си магазинчето и неговото име. Вече няма нужда тя да разказва историята за тайнствената, вечно отсъстваща дама-вълшебница. Самата Флоранс Грехен се превръща в Елизабет Арден, а нейното място на „разказвачка“ заемат момичетата-консултантки в бутика й – вече може да си го позволи. Но всяка кандидатка преминава през прецизен подбор и здрава подготовка.
Фантазията на Флоранс не знае граници. Скоро магазинът й се превръща в салон за красота, „родоначалник“ на днешните SPA-салони: тук жените могат не само да се подложат на козметични процедури, но и да се заемат с физически упражнения, с танци, дори – и с фехтовка.
„Новородената“ Елизабет Арден за пореден път доказва, че интуицията и прагматичният й дух не я лъжат. Коя дама би предпочела да превръща себе си в красавица сама, в скучната си спалня -при положение, че може да отиде в специален салон, където всяка Жена поне за пет минути се чувства като кралица?!
Целия си живот мис Арден посвещава на женската красота. Започвайки от времето, когато нощува в магазинчето си на Пето Авеню и завършвайки през 60-те години на миналия век, когато целият свят е в краката й.
Дали й е оставало време за личен живот? Известно е само това, че
ВСИЧКИТЕ Й БРАКОВЕ СА ПРЕТЪРПЕЛИ ФИАСКО
Името на втория мъж на Флоранс-Елизабет – мистериозен руски княз – до ден-днешен остава неизвестно.
Бракът им просъществува около година и потъва в небитието. Затова пък се знае, че първият й съпруг е Томас ДЖ. Луис, известен биограф на великата Мис. Той е добре обезпечен, женят се през 1914-а. Близките й я съветват да не разчита особено на капитала му: по онова време Флоранс вече е натрупала прилично състояние. Не, разбира се, богатият мъж може да си позволи да инвестира в любимата си съпруга Липсват сведения как точно е протекъл животът им, но се знае че са били заедно 20 години. Нямат деца, но затова пък активно участват в благотворителни акции.
Любовта към коне те й остава за цял живот.
МНОГО ПОВЕЧЕ МИ Е ВЪРВЯЛО С КОНЕТЕ, ОТКОЛКОТО С МЪЖЕТЕ
обича да се шегува неповторимата канадка, и допълва: „Но това е защото винаги съм обичала повече конете.“ А мъжете и Флоранс Грехен, и Елизабет Арден, съветват: „Отнасяйте се с коня като с жена. А с жената – като към кон. Тогава и конят, и жената ще започнат да побеждават вместо вас.“
Елизабет Арден става легенда приживе. Тази изключителна жена, която умее да създава вълшебни кремове и да пътешества из целия свят…
През 40-те години на XX век в арсенала на компанията й фигурират около 300 наименования на продукти, всеки един от които има невероятен успех. На пазара се появяват няколко марки аромати, създадени в сътрудничество с Карл Лагерфелд, Валентино, Елизабет Тейлър.
В момента на смъртта на своята стопанка през 1966-а империята е оценена на 60 млн. долара и се ползва с огромен авторитет в света на красотата и модата.
Великолепната Коко Шанел високо цени таланта на Арден. Тя е автор на знаменития афоризъм: „На света има само една Мадмоазел – това съм аз. Само една Мадам – това е Рубинщайн. И една-единствена Мис – Мис Арден.“
До края на живота й журналистите атакуват Мис Арден с безброй въпроси за тайните и източниците на нейното вдъхновение. До наши дни е стигнала единствено фразата й: „Удивително е какво може да постигне една жена, която няма нищо друго, освен целеустременост!“
ОЩЕ 3 ОТКРИТИЯ УВЕКОВЕЧАВАТ ИМЕТО Й
1. Именно тя измисля това козметиката да се пуска „на линии“, построени по схемата „почистване, овлажняване, захранване на кожата“. Днес за нас това е нещо естествено, съществуващо „откак свят светува“. Но истината е, че точно на Арден, в началото на миналия век, й хрумва да превърне нововъведението си в революция в козметологията.
2. Първа тя се сеща да изписва името си на всяко бурканче с крем, превръщайки продукта и себе си в ходеща реклама. До този момент никой не го е правел.
3. Благодарение на изобретателността й се появява водоустойчивият туш за мигли. Според легендата, на строгата господарка на модния концерн често й се налага по няколко пъти на ден да подновява грима си, защото очите й започват да сълзят заради химикалите в него. Резултатът: решава, че може да спаси жените от ужасните черни „мазилки“ по лицето. Редно е да се каже, че претенции за това изобретение и до ден-днешен има друг козметичен магнат – MAX FACTOR.
Получавайте първи ЧУДЕСА.НЕТ безплатно на мейла!
Публикуваме доста рядко! Въведете своя Email адрес ТУК: